Reclame en Media bij 50 plus:

All Ages voerde een onderzoek uit bij 415 vijftigplussers naar hun mening over reclame en media.Een synthese van de resultaten:

Vijftigplussers ergeren zich vaak aan reclame. De reden hiervoor is niet alleen dat er te veel reclame is, maar ook omdat de reclame niet goed is: goede reclame bevat volgens hen veel relevante informatie en gaat over het product. Een vleugje humor hierbij is aangewezen, maar dit wordt minder belangrijk naarmate de leeftijd stijgt.

De vorm van de reclame is van groot belang. Eén op vijf respondenten (zowel bij de jongere als oudere categorieën) zijn van mening dat reclame ergert omdat het niet duidelijk genoeg is: het gaat te snel op TV of radio, is niet leesbaar genoeg, kleuren zijn niet contrasterend genoeg.

Bijna twee derde van de vijftigplussers vindt zichzelf een vernieuwende consument: iemand die regelmatig een nieuw product of merk koopt. Mannen zijn een stuk meer vernieuwend dan vrouwen. Deze resultaten doorbreken meteen het vooroordeel tegenover vijftigplussers dat het oude, verstarde consumenten zijn, die steeds bij hetzelfde merk blijven en weinig nieuwe producten aankopen.

Het leeftijdsaspect van reclame is niet te verwaarlozen: bijna drie op vier van de vijftigplussers vindt dat reclame te veel op jongeren gericht is.
Meer dan twee derde van de vijftigplussers zou liever meer mensen van hun eigen leeftijdscategorie in reclame als model zien.
Bijna het dubbel aantal vrouwen dan mannen hun houding tegenover een product zou veranderen indien er meer ouderen in reclame terug te vinden zijn.

Leeftijd is een heel gevoelig aspect bij vijftigplussers, maar toch maken ze graag gebruik van leeftijdskortingen. Meer dan twee derde maakt er gebruik van, naarmate de leeftijd stijgt, gaat men er meer op in. Opvallend meer vrouwen maken er gebruik van. Vrouwen blijken dus in het algemeen gevoeliger te zijn aan het leeftijdsaspect van reclame.

Uit de resultaten komen winkels en tijdschriften naar voor als de betere media voor reclame: enerzijds stoort men zich het minst aan deze vorm van reclame, anderzijds wordt het vaak als eerste medium genoemd om op zoek te gaan informatie.
 
Het internet scoort eveneens goed, maar een gedeelte van de respondenten is ook sterk negatief tegenover dit medium. Ook huis aan huis reclame haalt vrij veel voorstanders, maar ook veel tegenstanders.

Bij de kranten halen Het Laatste Nieuws en Het Nieuwsblad-De Gentenaar de beste score. Opmerkelijk is het erg lage resultaat van De Morgen, en het sterke resultaat van De Standaard en het Belang van Limburg bij de oudsten. 
Bij de tijdschriften scoren Dag Allemaal, Libelle, Humo (Weekend)Knack en Plusmagazine het best. Gemiddeld lezen vijftigplussers 2,1 tijdschriften per persoon. 12 % leest geen tijdschriften.

26 % van de internetgebruikers vanaf 50 jaar koopt vaak of regelmatig iets via het internet. Het zijn meer mannen dan vrouwen, en opmerkelijk veel mensen uit de leeftijdscategorie 55 tot 65 jaar.

In welke supermarkten doen 50plussers hun inkopen? Aldi en Delhaize scoren het best, gevolgd door Colruyt en GB-Careffour. Opvallend is de goede score van de discounters, maar toch blijkt dat de trouwste klanten bij Delhaize zitten.

Terug naar overzicht studies